Een jeansmerk en een activistische milieuorganisatie. Zo op het oog niet de meest voor de hand liggende combinatie. Maar wel als je weet dat het gaat om een duurzaam jeansmerk en het enige ter wereld dat nieuwe spijkerbroeken maakt van gebruikte jeans. MUD Jeans en Sea Shepherd hebben de handen ineengeslagen. Het resultaat is een jeanslijn voorzien van het logo van Sea Shepherd en een gezamenlijk festival: Regenerate zaterdag 7 september op het strand van Bergen aan Zee.