„De Gijsbrecht is een hartstikke leuk winkelgebied, maar moet wel bij de tijd blijven”, waarschuwt De Jager, die onder andere actief was in de hippe Haarlemmerstraat en -dijk en Rozengracht in Amsterdam. „Mijn vak is een winkelstraat opstuwen. Ik kijk met een frisse blik.”

De Jager is aangesteld door winkeliers.